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【网易科技5月24日报道】近日，网易科技《AIGC创新社》沙龙活动正式举行，本场活动以《AIGC重塑内容生产力》为主题，汇聚了知名创业者、投资人以及证券分析。其中，易企秀CEO黄金带来现场分享，主题为《当AIGC遇上数字自营销》，现场反响热烈。

黄金谈到，从ChatGPT问世起，就有无数人打来电话，告诉他机会来了。身处如此大环境下，作为致力于帮助企业实现数字自营销的他，一直在思考如何对产品进行升级。

易企秀作为国内一家基于内容创意设计的数字营销科技公司。同时也是涵盖H5、海报、长页、表单、互动、视频等创意设计工具的产品，自2014年起，便一直在帮助用户提高生产力，实现自营销。面对AI浪潮，他们会如何应对？AI加持下的数字营销内容生成行业有何机会？

他认为，数字自营销正朝着成本越来越低、传播渠道越来越多、生产门槛越来越低的方向演进。基于此，企业营销呈现出两个重要趋势，一是“自助”，二是“自建”。自建即企业自己建立数字营销系统或平台，由自己的团队负责管理和运营。自助则指企业使用第三方数字营销服务或平台，通过简单的操作就可以创建和管理数字营销活动。

而对于自建和自助的选择，则取决于企业的本钱和规模。大企业可以自建数字营销系统，小企业则可能需要租用第三方服务。但是，他也观察到，大企业也正越来越重视数字营销的自助趋势，因为数字营销工具越来越简单易用，成本也越来越低。在数字营销产品方面，应该跟进这个趋势，为企业提供全新的赋能升级。

谈到可能带来的机会。黄金认为，在AI方面，大模型和中间层可能不是创业机会，而应用层则分为0~1的全新应用和1~10的产品升级。在应用层中，企业可以通过用AI来升级现有产品或创造全新的产品。

但最重要的还是理解AI的原生能力，即如何将AI的交互方式和其他维度的原生能力应用于企业数字营销产品中。但如果企业要想变现，还就需要尽可能地利用AI的原生能力去创造新的商业场景。

以易企秀为例，第一种使用场景比较简单，即用户输入提示，AI生成营销素材，比如图片、文案、特效字，既可以直接作为物料使用又可以作为素材备用。第二种使用场景就是做一个营销闭环，比如做一个知识竞赛大赛的线上推广活动，先AI生成文案，文案衔接易企秀的表单工具直接生成落地网页，加上配套的AI合规审核，社交分发设置，嵌入抽奖获客组件，就是一个完成的裂变获客活动落地页。这个过程中，还可以调用第一种场景下生成的图片、字体等元素。活动推广后，监测用户点击和留资数据，据此进行数据分析和改进，提高用户体验和活动效果。

黄金谈到，AI只有拥有对特定行业的深入了解和应用场景，才能实现真正的智能化。仅仅具备基础知识和常识水平的AI可能无法带来实质性的商业价值。因此，在数字营销领域，AI需要结合特定行业的数据和应用场景，才能真正发挥其智能化的作用。

此外，他还强调，对于普通创业者来说，只有用好AI和构建多环节的嵌套才能在激烈的市场竞争中占据优势。同时，创业者还要具备韧性和耐心，踏踏实实干，才能取得成功。（袁宁）